Jeśli korzystasz z Brevo jako narzędzia do wysyłki newsletterów i Google Analytics 4 (GA4) do śledzenia ruchu na stronie, zintegrowanie tych dwóch platform może znacząco poprawić jakość Twoich danych.
Dzięki tej integracji będziesz w stanie:
- Śledzić, kto kliknął w Twoje linki w newsletterach i co robił na stronie,
- Łączyć dane z newslettera z innymi aktywnościami użytkownika w GA4,
- Dokładniej analizować ROI kampanii email marketingowych.
W tym artykule pokażemy krok po kroku, jak skutecznie skonfigurować integrację Brevo z GA4, aby lepiej rozumieć zachowania odbiorców i maksymalizować efektywność Twojego marketingu.
1. Generowanie parametrów UTM w Brevo
Parametry UTM pozwalają śledzić, skąd pochodzi ruch na stronie. Brevo umożliwia automatyczne dodawanie tych parametrów, takich jak:
- utm_source (np. brevo),
- utm_medium (np. email),
- utm_campaign (np. nazwa kampanii).
Kroki:
- Zaloguj się do swojego konta Brevo.
- Przejdź do sekcji Automatyzacje a następnie przejdź do ustawień i wybierz opcje śledzenia odwiedzających (Identify and Track Visitors).
- Brevo automatycznie doda parametry UTM do linków w newsletterze.
Jednakże ta funkcja ma swoje ograniczenia – nie przypisuje indywidualnego ID użytkownika, co może prowadzić do problemów z identyfikacją w GA4. Dlatego stworzymy własną zmienną dla unikalnego ID.
2. Dodawanie unikalnego user_ID do linków w newsletterze
Kroki:
- Podczas tworzenia kampanii w Brevo, w edytorze wiadomości, wstaw przycisk, następnie dodaj link.
- Wprowadź adres URL, a następnie dodaj parametr brevoid w następujący sposób:
https://twojastrona.pl?brevoid=**{{contact.CONTACT_ID}}** - Zmienna {{contact.CONTACT_ID}} automatycznie zastanie zamieniona na unikalne ID użytkownika.
https://twojastrona.pl?brevoid=10
3. Konfiguracja Google Tag Managera (GTM)
Aby przekazać unikalne ID do GA4, potrzebujesz skonfigurować zmienną w Google Tag Managerze.
Kroki:
- Utwórz zmienną:
- Przejdź do sekcji “Variables” i kliknij “New”.
- Nazwij zmienną. np. brevoid_1
- Wejdź w sekcje “Choose variable type”
- Wybierz Custom Template i wybierz „URL 2.0”. (Jest to szablon pochodzący z Template Gallery – tam możesz go znaleźć i dodać do swojego konta.)
- W sekcji “Variable type” wybierz “Retrieve key from query string.”
- Wprowadź nazwę parametru (np. brevoid)
- Dodaj zmienną do zdarzeń GA4:
- Przejdź do zakładki Tags.
- Znajdź tag GA4 w Page View i edytuj go.
- W sekcji Event Parameters, dodaj nowy parametr o nazwie user_id.
- Wartość przypisz do zmiennej brevo_id.
- Przetestuj konfigurację:
- Uruchom tryb Preview w GTM.
- Otwórz link z newslettera,
- Sprawdź, czy parametr user_id został poprawnie przekazany w zdarzeniu w Page View
4. Weryfikacja w Google Analytics 4
Kroki:
- Zaloguj się do GA4 i przejdź do zakładki Debug View.
- Otwórz stronę z linku newslettera.
- Upewnij się, że zdarzenie zawiera parametr user_id z wartością unikalnego ID.
Dzięki tym krokom możesz skutecznie zainstalować tracker Brevo na swojej stronie, jednocześnie zapewniając zgodność z przepisami i możliwość śledzenia niestandardowych zdarzeń. Jeśli potrzebujesz pomocy w konfiguracji, skontaktuj się z nami:
