Wstęp
Współczesne ograniczenia związane z prywatnością w przeglądarkach oraz adblockery znacząco wpływają na precyzyjne śledzenie danych w analityce internetowej. W tym case study przedstawiamy efekty wdrożenia Server-Side Google Tag Manager (SS-GTM) z wykorzystaniem Stape.io jako hosta serwera. Analiza oparta jest na danych z 90-dniowego okresu, uwzględniająca wpływ adblockerów oraz mechanizmów zapobiegania śledzeniu (Tracking Prevention).
Dotyczy branży e-commerce B2B.
Kluczowe Wyniki
1. Łączna liczba żądań i odzyskanych danych
W ciągu 90 dni SS-GTM zarejestrował:
- 279 494 żądań, z czego:
- 25 074 żądań (8,97%) zostało odzyskanych mimo adblockerów.
- 32 780 żądań (11,73%) zostało odzyskanych mimo Tracking Prevention.
2. Zapytania Google Analytics 4
SS-GTM obsłużył różne typy żądań dla klienta Google Analytics 4 (GA4), w tabeli poniżej najważniejsze z punktu widzenia śledzenia:
| Typ zdarzenia | Żądania łączne | Odzyskane z adblockerów | Odzyskane z TP |
|---|---|---|---|
| ScriptLoad | 33 378 | 17,73% | 11,79% |
| Login | 846 | 18,2% | 4,26% |
| Purchase | 392 | 11,48% | 2,81% |
Warto zwrócić uwagę, że blokada zapytania ScriptLoad często uniemożliwia dalsze śledzenie użytkownika, ponieważ kluczowe skrypty (np. GA4 lub piksele reklamowe) nie zostają załadowane. Dzięki SS-GTM udało się znacząco ograniczyć ten problem.
Analiza według przeglądarek
- Safari: 32 tys. żądań (5,39% odzyskanych z adblockerów)
- Chrome: 191 tys. żądań (7,81% odzyskanych z adblockerów)
- Pozostałe (Brave, Edge, Firefox): 55 tys. żądań (15,18% odzyskanych z adblockerów)
Wnioski
Znaczenie dla marketerów i analityków
Dzięki wdrożeniu SS-GTM możliwe było poprawienie jakości danych analitycznych, co przekłada się na bardziej precyzyjne raporty i lepsze decyzje biznesowe. Największe korzyści zauważalne są przy zdarzeniach kluczowych i ScriptLoad, które są kluczowe w procesie śledzenia użytkowników.
Blokada zdarzenia ScriptLoad uniemożliwia załadowanie krytycznych elementów śledzenia, co w standardowych implementacjach oznaczałoby brak rejestrowania wielu interakcji. Dzięki SS-GTM udało się odzyskać znaczną część tych danych, poprawiając kompletność śledzenia o prawie 20% więcej danych.
Podsumowanie
Wdrożenie server-side GTM na platformie Stape.io to znaczący krok w poprawie jakości danych analitycznych w erze wzmożonej ochrony prywatności. Dzięki tej technologii możliwe było odzyskanie prawie 20% więcej danych, które w przeciwnym razie zostałyby utracone przez mechanizmy ochrony prywatności i adblockery. To wdrożenie daje marketerom i analitykom solidne podstawy do podejmowania trafnych decyzji biznesowych, jednocześnie minimalizując luki w danych.
Chcesz dowiedzieć się więcej o wdrożeniu SS-GTM? Skontaktuj się z nami!
