W SEO trwa nieustanna wojna – content vs linki. Co jest ważniejsze? Z jednej strony silna domena będzie wysoko w wynikach wyszukiwania bez większego wysiłku. Z drugiej ciekawszy, solidniejszy artykuł może wskoczyć wyżej w wynikach wyszukiwania, a pokrycie tematyczne strony treścią bywa game-changerem.
W ostatnim czasie jednak techniczne aspekty strony stały się bardzo istotne, do tego stopnia, że obok agencji SEO wykwitły agencje SXO łączące SEO i UX.
No bo co komu po świetnej treści podlinkowanej z mocnych stron, kiedy użytkownik nie może jej przeczytać?
W tym artykule przybliżymy Ci kwestię technicznego SEO i jego wpływu na Twój biznes i klientów.
Czym jest techniczne SEO?
Wyobraź sobie, że masz sklep stacjonarny. W tym sklepie oferujesz najlepszej jakości produkty, bezkonkurencyjne, w dobrej cenie (content), a całe miasto aż huczy opiniami na ich temat (linki).
Ale w nocy ktoś Ci zamurował drzwi wejściowe, a po podłodze rozsypał gruz i śmieci.
Biznes stoi.
Dokładnie tak wyglądają problemy w technicznym SEO – uniemożliwiają użytkownikom konsumpcję treści.
W technical SEO są ważne 4 rzeczy:
- dostępność,
- UX,
- architektura informacji,
- crawl budget.
Dostępność w technicznym SEO
Dostępność w technicznym SEO to zestaw praktyk i technik mających na celu zapewnienie, że strona internetowa jest łatwo dostępna i czytelna dla robotów wyszukiwarek, a także użytkowników, w tym tych z różnymi niepełnosprawnościami. Kluczowe elementy dostępności technicznej SEO obejmują:
- Struktura strony: Poprawne wykorzystanie znaczników HTML, takich jak nagłówki (H1, H2, H3) <main>, <article>, <nav>, tagi alt dla obrazów, oraz prawidłowe linkowanie wewnętrzne.
- Prędkość ładowania strony: Optymalizacja czasu ładowania strony, co jest istotne zarówno dla robotów wyszukiwarek, jak i użytkowników.
- Responsywność: Zapewnienie, że strona działa poprawnie na różnych urządzeniach i rozdzielczościach ekranów.
- Mapy witryn XML: Tworzenie i aktualizowanie map witryn XML, które pomagają wyszukiwarkom w indeksowaniu stron.
Czym jest UX i dlaczego jest ważny?
UX (User Experience) to ogół wrażeń, jakie użytkownik ma podczas interakcji z produktem lub usługą, w tym przypadku stroną internetową.
UX obejmuje takie elementy jak:
- Intuicyjność nawigacji: Jak łatwo użytkownik może poruszać się po stronie i znaleźć potrzebne informacje.
- Estetyka i design: Wizualny wygląd strony, który przyciąga uwagę i budzi pozytywne emocje.
- Funkcjonalność: Jak dobrze strona działa, czy jest wolna od błędów i czy spełnia oczekiwania użytkowników.
- Szybkość działania: Czas ładowania stron i szybkość reakcji na działania użytkownika.
Ważność UX wynika z tego, że dobre doświadczenie użytkownika przekłada się na większe zaangażowanie, dłuższy czas spędzony na stronie oraz wyższe wskaźniki konwersji. Pozytywne UX ma również wpływ na SEO, ponieważ wyszukiwarki, takie jak Google, biorą pod uwagę wskaźniki zadowolenia użytkowników przy ustalaniu rankingu stron.
Dlaczego architektura informacji jest istotna z punktu widzenia SEO?
Architektura informacji to struktura, organizacja i klasyfikacja treści na stronie internetowej. Jest ona istotna z punktu widzenia SEO, ponieważ:
- Hierarchia treści: Dobra architektura informacji pomaga w stworzeniu klarownej hierarchii treści, co ułatwia wyszukiwarkom zrozumienie, które treści są najważniejsze.
- Nawigacja: Poprawnie zaprojektowana nawigacja ułatwia użytkownikom i robotom wyszukiwarek poruszanie się po stronie, co zwiększa jej indeksowalność.
- Linkowanie wewnętrzne: Struktura linków wewnętrznych wspiera równomierne rozłożenie wartości SEO między stronami, co pomaga w lepszym indeksowaniu i pozycjonowaniu.
- Znaczniki strukturalne: Wykorzystanie znaczników strukturalnych (schema.org) może poprawić widoczność strony w wynikach wyszukiwania, oferując bogate wyniki wyszukiwania.
Czym jest crawl budget i co na niego wpływa?
Crawl budget to liczba stron, które robot wyszukiwarki (np. Googlebot) może i chce zindeksować na danej stronie w określonym czasie.
Crawl budget jest istotny, ponieważ od efektywnego zarządzania zależy, które strony zostaną zaindeksowane i jak często będą aktualizowane w wynikach wyszukiwania.
Na crawl budget wpływają:
- Autorytet strony: Strony o wyższym autorytecie zazwyczaj mają większy crawl budget.
- Szybkość ładowania stron: Szybsze strony są częściej i głębiej indeksowane.
- Struktura linków wewnętrznych: Poprawne linkowanie wewnętrzne ułatwia robotom wyszukiwarek indeksowanie większej liczby stron.
- Błędy na stronie: Błędy, takie jak strony 404, mogą negatywnie wpływać na crawl budget.
- Mapy witryn XML i plik robots.txt: Te pliki pomagają wyszukiwarkom efektywniej zarządzać crawlowaniem strony.
Dlaczego techniczne SEO jest ważne?
Jedna z teorii mówi, że dzisiejsze SEO składa się z 3 czynników:
- on-site – content, linkowanie wewnętrzne,
- off-site – linki zwrotne,
- technical SEO – dostępność, szybkość działania, użyteczność dla użytkownika (user experience).
W CX Factory jesteśmy zdania, że techniczne SEO leży u podstaw całego SEO.
Problemy ze stroną w obszarze technicznym mogą sprawić, że pozostałe aspekty SEO – content i linki – stracą na znaczeniu.
Przykład: zamawiasz stronę www – strona główna, 10 zakładek i 20 wpisów blogowych i 10 artykułów sponsorowanych z linkiem. Szacowany koszt 20 000 zł. Programista nie ustawił przekierowania z adresu z “www” na adres bez “www”. W efekcie masz tę samą treść na dwóch wersjach strony, co Google widzi jako zduplikowany content.
Techniczne SEO jest tym, co może dać Ci przewagę w walce o najwyższą pozycję. Na najwyższym poziomie w wynikach wyszukiwania w trudnych branżach wszyscy mają wybitny, specjalistyczny content i wszyscy mają najmocniejsze linki.
Decydują detale, jak szybkość ładowania strony, optymalizacja pod mobile czy Core Web Vitals.
Podsumowanie
Optymalizacja technicznego SEO zapewnia, że Twoja strona będzie widoczna dla użytkowników i robotów wyszukiwarek, co pozwoli w pełni wykorzystać potencjał treści i linków.Chcesz mieć pewność, że Twoja strona działa optymalnie? Skontaktuj się z nami, a zespół ekspertów z CX Factory zadba o kompleksową optymalizację technicznego SEO.
