Wstęp
Współczesne ograniczenia związane z prywatnością w przeglądarkach oraz adblockery znacząco wpływają na precyzyjne śledzenie danych w analityce internetowej. W tym case study przedstawiamy efekty wdrożenia Server-Side Google Tag Manager (SS-GTM) z wykorzystaniem Stape.io jako hosta serwera. Analiza oparta jest na danych z 90-dniowego okresu, uwzględniająca wpływ adblockerów oraz mechanizmów zapobiegania śledzeniu (Tracking Prevention).
Kluczowe Wyniki
1. Łączna liczba żądań i odzyskanych danych
W ciągu 90 dni SS-GTM zarejestrował:
- 325 786 żądań, z czego:
- 4 775 żądań (1,47%) zostało odzyskanych mimo adblockerów.
- 97 090 żądań (29,8%) zostało odzyskanych mimo Tracking Prevention.
2. Rozkład żądań według klientów (GA4)
SS-GTM obsłużył różne typy żądań dla klienta Google Analytics 4 (GA4):
| Typ zdarzenia | Żądania łączne | Odzyskane z adblockerów | Odzyskane z TP |
|---|---|---|---|
| GenerateLead | 87 | 1,15% | 10,34% |
| Other | 83 651 | 1,53% | 24,56% |
| PageView | 71 405 | 1,65% | 26,19% |
| ScriptLoad | 47 626 | 3,29% | 26,6% |
| SetCookie | 30 886 | 1,18% | 31,47% |
Największy wpływ Tracking Prevention zaobserwowano w przypadku zdarzeń SetCookie (31,47%) oraz ScriptLoad (26,6%). Warto zwrócić uwagę, że blokada zdarzenia ScriptLoad często uniemożliwia dalsze śledzenie użytkownika, ponieważ kluczowe skrypty (np. GA4 lub piksele reklamowe) nie zostają załadowane. Dzięki SS-GTM udało się znacząco ograniczyć ten problem.
3. Żądania od innych klientów
Żądania pochodzące od klientów innych niż GA4 obejmowały m.in. Cookie Keeper i Custom Script Load:
| Klient | Żądania łączne | Adblockery | Tracking Prevention |
| CookieKeeper | 18 079 | 1,92% | 100% |
| CustomScriptLoad | 69 083 | 0% | 23,69% |
Analiza według przeglądarek
- Safari: 97 tys. żądań (1,65% odzyskanych z adblockerów)
- Chrome: 162 tys. żądań (1,38% odzyskanych z adblockerów)
- Pozostałe (Brave, Edge, Firefox): 67 tys. żądań (1,41% odzyskanych z adblockerów)
Wnioski
1. Skuteczność w walce z adblockerami i Tracking Prevention
- Odzyskanie prawie 30% żądań z mechanizmów Tracking Prevention podkreśla efektywność SS-GTM w zbieraniu danych mimo restrykcji.
- Chociaż odzyskiwanie danych z adblockerów pozostaje na niższym poziomie (1,47%), technologia SS-GTM zwiększa dokładność zbieranych danych.
2. Znaczenie dla marketerów i analityków
Dzięki wdrożeniu SS-GTM możliwe było poprawienie jakości danych analitycznych, co przekłada się na bardziej precyzyjne raporty i lepsze decyzje biznesowe. Największe korzyści zauważalne są przy zdarzeniach kluczowych, takich jak SetCookie i ScriptLoad, które są kluczowe w procesie śledzenia użytkowników.
Blokada zdarzenia ScriptLoad uniemożliwia załadowanie krytycznych elementów śledzenia, co w standardowych implementacjach oznaczałoby brak rejestrowania wielu interakcji. Dzięki SS-GTM udało się odzyskać znaczną część tych danych, poprawiając kompletność śledzenia o prawie 30% więcej danych.
3. Przeglądarki a skuteczność odzyskiwania danych
Safari, jako lider w zakresie mechanizmów prywatności, pozostaje wyzwaniem, ale SS-GTM pozwala na skuteczne odzyskiwanie danych na poziomie zbliżonym do Chrome i innych przeglądarek.
Podsumowanie
Wdrożenie server-side GTM na platformie Stape.io to znaczący krok w poprawie jakości danych analitycznych w erze wzmożonej ochrony prywatności. Dzięki tej technologii możliwe było odzyskanie prawie 30% więcej danych, które w przeciwnym razie zostałyby utracone przez mechanizmy ochrony prywatności i adblockery. To wdrożenie daje marketerom i analitykom solidne podstawy do podejmowania trafnych decyzji biznesowych, jednocześnie minimalizując luki w danych.
Chcesz dowiedzieć się więcej o wdrożeniu SS-GTM? Skontaktuj się z nami!
