Według raportu firmy Senuto, liczba kliknięć w linki na polskich stronach internetowych spadła o 19,4% (ta zmiana dotyczy aż 64% domen!). Dlaczego? Ponieważ sztuczna inteligencja zaczęła realnie wpływać na to, jak szukamy informacji w Internecie.
Dziś narzędzia takie jak ChatGPT, Claude czy Perplexity potrafią przeprowadzić użytkownika przez cały proces zakupowy – od zrozumienia potrzeby, przez porównanie opcji, aż po rekomendację konkretnych rozwiązań. I co ważne: robią to bez linkowania do źródeł, chyba że ktoś poprosi o to wprost.
W nowej rzeczywistości SEO Twoim celem nie jest już tylko obecność w Google, ale pojawienie się jako rekomendacja w odpowiedzi generowanej przez AI. Jak się do tego przygotować?
1. Jak sprawić, by AI rekomendowało właśnie Twoją markę?
LLM-y szukając firm chętnie korzystają z rankingów, repozytoriów czy portalów branżowych. Im więcej wzmianek o Twojej marce w wiarygodnych źródłach, tym większa szansa, że AI Cię zauważy i zarekomenduje.
2. W jaki sposób AI „czyta” Twoją stronę?
Aby modele AI mogły wykorzystać Twoją stronę jako źródło informacji, muszą najpierw zrozumieć jej strukturę. W odróżnieniu od użytkowników, sztuczna inteligencja nie widzi grafiki, układu ani animacji – analizuje kod HTML i opiera się na dwóch głównych strukturach:
- Layout Tree
- Accessibility Tree
2.1 Czym jest Layout Tree i dlaczego ma znaczenie dla AI?
Layout Tree to uproszczona, techniczna „mapa” widocznych elementów Twojej strony. Dla AI to jak streszczenie struktury strony: widzi nagłówki, akapity, listy, tabele, obrazy i ich podpisy.
Aby ułatwić AI dotarcie do Twoich treści – zamiast surowych <div> używaj semantycznego HTML (<article>, <h1>, <p>, <ul>).
2.2 Czym jest Accessibility Tree i dlaczego ma znaczenie dla AI?
Accessibility Tree to struktura, która pozwala zrozumieć elementy interaktywne – np. formularze, przyciski, kalkulatory czy suwaki.
Aby to działało w sposób przyjazny dla AI, poszczególne elementy muszą być odpowiednio opisane za pomocą atrybutów ARIA (Accessible Rich Internet Applications).
3. Co zrobić, by obrazy i wideo były czytelne dla AI?
AI nie „widzi” grafiki – ale czyta opisy, które jej przypiszesz. To oznacza, że każde zdjęcie, grafika czy wideo powinny mieć:
- ALT – krótki opis obrazu (pełnym zdaniem!)
- Nazwę pliku – np.
separator-oleju-model-XL.jpg - Podpis pod obrazem – jeżeli to możliwe
- Transkrypcję – w przypadku wideo lub podcastu
Dzięki temu AI nie tylko wie, co przedstawiają multimedia, ale też może wykorzystać je jako źródło danych w odpowiedziach tekstowych.
4. Czy AI widzi treści wygenerowane w JavaScript?
AI widzi surowy HTML, nie renderuje JavaScript. Jeśli ważne informacje generujesz dopiero w JS – przepadasz.
Co możesz zrobić:
- Przetestuj swoje strony z wyłączonym JavaScriptem
- Jeśli ważne treści znikają – zapytaj dewelopera o SSR (renderowanie po stronie serwera) dla kluczowej treści.
Te zasady przygotują Twoją stronę również na modele działające offline w przeglądarce, jak Gemini Nano (obecnie w wersji beta), który umożliwia zadawanie pytań o treść strony bezpośrednio w Chrome.
5. Jak zbudować strukturę strony przyjazną dla AI?
Aby Twoja strona została zauważona przez modele AI, musi być dobrze uporządkowana technicznie. O co szczególnie warto zadbać?
- Opisowe adresy URL
LLM-y ignorują pliki llms.txt, ale kochają sprawdzać mapy witryn. Posiadanie opisowych adresów URL ułatwia im znalezienie właściwych treści.
Zamiast: cxfactory.pl/marketing-automation
Lepiej: cxfactory.pl/uslugi/wdrozenia-marketing-automation-dla-ecommerce-b2b
- Szybkość ładowania
Strona powinna ładować się poniżej 2 sekund. Jeśli będzie wolna, bot AI po prostu ją ominie i nie zeskanuje.
- Nie blokowanie botów AI
Upewnij się czy nie blokujesz botów AI. Jeśli używasz Cloudflare, sprawdź ustawienia – jakiś czas temu automatycznie zablokowali wszystkie boty AI. Musisz to ręcznie odblokować w panelu.
Sprawdź również plik robots.txt pod kątem blokowania botów takich jak:
- GPTBot
- CCBot
- Claude-Web
- PerplexityBot
6. Jak tworzyć treści, które AI będzie cytować i rekomendować?
Twoja strona powinna zawierać coś, czego nie da się streścić w jednym zdaniu:
- Konfiguratory, porównywarki, kalkulatory
- Unikalne opinie, recenzje, analizy
- Artykuły oparte na danych, z jasnym opisem tego, co znajduje się “za loginem”
6.1 Struktura treści przyjazna dla AI
LLM-y faworyzują treści czyste, przejrzyste i możliwe do zeskanowania. W odpowiedzi na pytanie uporządkuj treść tak, aby nadawała się do odczytu maszynowego:
- Użyj pytania w podtytule (H3 lub H4)
- Natychmiast udziel jasnej odpowiedzi
- Kontynuuj szczegółami – statystyki, przykłady, kroki
- Dziel zawartość za pomocą list punktowanych, numerowanych i tabel
6.2 Aktualność treści = większa szansa na wzmiankę
Badanie AirOps pokazało kluczowe statystyki:
- 95% cytowań przez ChatGPT pochodziło z treści opublikowanych lub zaktualizowanych w ciągu ostatnich 10 miesięcy
- Strony z jasnym oznaczeniem „ostatnia aktualizacja” dostają 1,8x więcej cytowań niż te bez
Jak dbać o aktualność treści?
- Dodawaj sygnatury czasowe – np. „Zaktualizowano w sierpniu 2025″
- Używaj
datePublishedidateModifiedw danych strukturalnych - Regularnie przeglądaj i aktualizuj kluczowe treści
6.3 Wzmianki o marce = widoczność u AI
Modele AI budują odpowiedzi na podstawie źródeł, którym ufają. Im częściej Twoja marka się pojawia w wiarygodnych miejscach, tym większa szansa, że AI Cię zauważy i pokaże.
Staraj się o:
- Jakościowe linki zewnętrzne
- Budowanie społeczności w mediach społecznościowych
- Obecność na popularnych forach i portalach branżowych
Podsumowanie
Era SEO opartego na słowach kluczowych zdecydowanie odchodzi do przeszłości. AI zmienia sposób, w jaki użytkownicy odkrywają i wybierają firmy. Aby pozostać widocznym, musisz:
- Budować silną markę w sieci z wieloma wzmiankami
- Zapewnić techniczną dostępność strony dla botów AI
- Tworzyć unikalne, aktualne treści o wysokiej wartości
- Strukturyzować informacje w sposób przyjazny dla AI
- Regularnie aktualizować content i oznaczać daty modyfikacji
Firmy, które już dziś przygotują swoje strony na tę zmianę, zyskają przewagę konkurencyjną w nowej erze wyszukiwania informacji.
